今どきポスティングって時代遅れ?【ポッスル山口営業所】
ポスティングは、デジタルマーケティングが主流となった現代においても、効果を発揮する場面がありますが、その有効性は ターゲット層 や 配布エリア に大きく依存します。「時代遅れ」と断定するのは早計で、むしろ他の施策と組み合わせることで依然として強力なマーケティング手段になります。以下、ポスティングの メリット・デメリット と 今どきの活用法 についてまとめます。
目次
1. ポスティングのメリット
ローカルマーケットへの強力なアプローチ
- 地域密着型 のサービス(飲食店、不動産、美容室など)では、狭い範囲での告知に有効。
- チラシが郵便受けに直接届くため、高齢者層 などインターネットに不慣れな層にも訴求できる。
デジタル疲れの中での目立ちやすさ
- デジタル広告が氾濫する中で、紙のチラシは物理的な存在感があり、消費者の目に留まりやすい。
- 読む時間を強制せず、受け手のペース で判断してもらえる。
エリアごとのターゲティングが容易
- 配布エリアを細かく選定でき、ターゲット層のいる地域にピンポイントでアプローチ可能。
例:ファミリー層向けイベントの告知なら、ファミリー世帯が多い住宅街へ配布。
2. ポスティングのデメリット
- 成果の測定が難しい:デジタル広告に比べて、どの程度反響があったかを追跡するのが難しい。
- コストと労力がかかる:印刷代、配布スタッフの人件費、地域ごとの許可などのコストが発生。
- 興味を引けない場合、即ゴミ箱行きになる可能性もある。エコ意識が高い消費者からの反発を受けることも。
3. 今どきの活用法:オンラインとオフラインの融合
1) QRコードを活用したオンライン誘導
- チラシに QRコード を掲載し、SNSやキャンペーンサイトへ誘導。
- クーポンやプレゼント付きのQRコードで、反応率 を向上させる。
2) SNSとの連携
- チラシにInstagramのハッシュタグやアカウントを載せ、ユーザーに投稿を促す。
- チラシ配布後にSNSで「○○地域でキャンペーン中!」と発信し、デジタルの波及効果を狙う。
3) 配布のタイミングを工夫
- 地域のイベント(地域祭り、商店街のセール)の直前に配布することで、消費者の興味を引きやすくする。
- 天候や季節に応じた タイムリーなメッセージ を盛り込む。
4. 結論:ポスティングは使い方次第
ポスティングが時代遅れに見えるのは、デジタル化の波に取り残されるか、他の施策と連携が取れていない 場合です。しかし、デジタル広告ではリーチできない層にアプローチしたり、地域密着型サービスを展開する企業にとっては、今でも価値のある手法です。特に、デジタル施策と併用することで相乗効果を生み出すことが期待できます。
「ターゲット層を理解し、正しいエリア・タイミングで配布する」ことが鍵です。必要に応じてポスティングを取り入れることで、競争優位を得られる可能性は十分あります。
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