「広告費を抑えたい」だけでは危険!費用対効果を意識したポスティング発注術【ポッスル山口営業所】
広告費を削減することは大切ですが、「コストを抑える」ことだけを優先してしまうと、期待した反響が得られず、投資が無駄になることもあります。重要なのは、費用対効果を高める戦略的な発注です。では、費用対効果の高いポスティングを行う企業は、どのように発注しているのでしょうか?ここでは、そのポイントを解説します!
目次
1. 視認性と認知度を重視した評価を
広告の目的は、視認性を高め、認知度を向上させること。業者を選ぶ際は、この2つの要素を念頭に置いて戦略を立てましょう。
- 視認性:ターゲット層にしっかりと届いているか?
- 認知度向上:配布後の反響がきちんと追跡されているか?
広告を「どれだけの人に見てもらえたか」「その後の行動につながったか」を評価することで、発注の成功が見えてきます。
2. リスク分散のための複数業者戦略
戦略1:複数の業者で反響を比較
1社だけに依存すると、配布の品質にばらつきが出た場合、大きなリスクになります。複数の業者に発注し、反響を比較することで、どの業者が最も費用対効果が高いかを明らかにしましょう。
戦略2:競争を促して配布の質を向上
複数の業者に発注することをあらかじめ伝えることで、業者間の競争を促します。競争心が高まることで、各社の配布品質が向上し、より良い結果を期待できます。
3. テストを繰り返して最適化する
原因分析を徹底し、改善を図る
1回の配布で反響が出なくても諦めずに、「なぜうまくいかなかったのか?」を分析しましょう。以下の要素を見直すことで、改善の糸口が見つかります。
- チラシデザイン・キャッチコピー
- 配布エリアの選定
- 配布するタイミング
- 業者の選び方
データを活用した戦略の精度向上
テストを繰り返すことで、どの要素が最も効果的かが見えてきます。さらに、各テストから得られたデータをもとに、より精度の高い広告戦略を構築できます。
まとめ:費用対効果を意識した発注が成功の鍵
「広告費を抑える」だけでなく、視認性や認知度の向上、リスク分散、テストを通じた最適化を意識することが、ポスティング発注の成功につながります。戦略的な発注で、広告効果を最大化しましょう。
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